和特赞一起,重新想象内容的力量 | 内容VISION大会
Mitena 3W 2021-05-28
当我们在做内容营销的时候我们在做什么?

一个活动?一张海报?一个H5?什么是好的内容营销?微博热搜?10万加?日活5亿?……

数字时代,爆款的内容似乎有很多,但真正好的内容却很少,内容营销不该只是一次性的行为,“应该是生产、分发、应用、数据沉淀、分析、复用等一整套完整流程”。(引用自梁将军)

重新认识内容,然后会发现,内容也可以改变市场,一个初创品牌可以靠故事、KOL/KOC、私域流量,快速找到自己的位置。

完美日记:据天眼查,完美日记在2018年5月完成A轮融资,投资方是高榕资本,当时估值1亿美元,三年后,以 KOL/KOC 合作出圈的完美日记的估值暴涨了132倍。

钟薛高:创立于2018年3月,出道即C位,当年双 11 销售额突破400万。几乎没有传统广告,擅用社交媒体实现品牌传播。

三顿半:成立于2015年,2018年获峰瑞资本领千万级Pre-A轮融资,2020年完成过亿元B轮融资。其具有代表性的返航计划使得环保小罐子成为咖啡人的社交货币。

品牌可以通过内容来沉淀出用户的心智,找到真正痛点反哺品牌增长;好的内容甚至可以赋能产品销售力量,通过精神原因打动消费者。进入数字时代后,内容的生产和协作发生了改变,形式也越来越多,什么才是未来的内容?什么才是好内容?

未来的内容会是什么样?

我们有这些想象


  • 内容生产更规模化


当消费者的注意力被爆炸信息无限分散,触点也在数字时代下如同粉末般存在,与之相应,创意内容的需求开始指数级增长,品牌应当如何应对?

不妨想象,在创造/生产创意内容时,就可以采用规模化的方式:以某一个内容形式作为最小单位,大批量生产,并且对内容素材进行集中管理,对素材流转进行全程追踪,获得内容带来的持续复利。

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· “特赞创意商城”,40000+创意方,100+sku,每周上新,像网购一样快捷放心

  • 内容形式更视频化


随着移动互联网时代的快速发展及网络基础设施的技术进步,短视频内容市场快速增长。据艾瑞咨询、中商产业研究院整理数据所示,短视频内容市场规模预计将在2021年增长至3171亿元。

以特赞的数据为例,在过去5年70+品牌,1300+项目,6000+的品牌中,视频品类的年增长率超过 291%。

帮宝适×彩虹合唱团:帮宝适邀请彩虹合唱团为妈妈们献唱“欢聚难”,沉浸式体验春节欢聚。

饿了么×故宫:饿了么携手故宫宫廷IP,在充满吃和欢笑的春节契机,打造饿膳房。

阿里巴巴动物园:低清画面、五毛特效、惊艳配色、老年人表情包,用魔性视频打开春天。

  • 内容生产更要整合资源


如今的品牌做营销战役,面临更多的不确定性,“一个大创意万事大吉”的时代已经过去。一个好的品牌营销战役,更需要高效整合资源,用好创新砝码:国潮、跨界、虚拟IP……从而带来四两拨千斤的效果。

国潮跨界:2020年的夏季,特步X少林联名合作首次揭晓,开门见山重新诠释了IP跨界合作玩法,把“精彩”变为“经典”,造一个长线IP。带出特步的国潮新体验,品牌形象进行全新升级。
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天猫虚拟偶像喵酱,为了与Z世代进行更加深入地交流和沟通,天猫喵酱出道:一个面向年轻ACGN人群、与年轻潮人共同成长的新形象。通过冠名BML及BW两场活动,借势B站大舞台顺势而为出道,并以此为爆发点,通过短内容、虚拟直播、品牌联动等多种形式,助力天猫品牌布局B站年轻化内容生态。
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  • 内容作战更智能化


大规模的内容必然带来内容工作方式的变革,体现在内容生产、流转、管理、协作等各个环节,品牌做内容也要用更加智能化的方式,把内容的多个维度数据沉淀为指导内容优化的方法。

品牌数字化:2020年,基于特赞和资生堂共同拥有的“数字化基因”,助力资生堂集团推出旗下新品牌——EFFECTIM 玑妍之光,来自日本的科技抗老专家,同源研发卓效美容仪和护肤品,推出升维抗老方案。EFFECTIM品牌接入特赞DAM 内容数字资产管理系统,将上千件创意内容素材累积下来,标签化管理,这些素材每日被反复参考使用,为品牌的创意不断提供灵感。

面向未来的内容

和我们一起探索


6月3日「2021 特赞内容VISION大会」

和来自阿里巴巴、联合利华、字节跳动、资生堂等领先企业的 500 多位品牌增长营销人、内容科技意见领袖

共同探索内容 VISION 五大趋势

Videolized 视频化 | Scalable 规模化 | Intelligent 智能化
Orchestration 整合化 | Next-generation 面向未来...

一起重新想象好内容的力量
扫描海报二维码立刻报名

*议程持续更新中

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