作者 / 陈青山 · 编辑 / 陈金 Fu
本文来源于第三位分享嘉宾合合信息联合创始人陈青山的精彩分享,内容由ToB行业头条整理,本期课程视频可在文末处查看。
随着人口红利的消失,劳动成本逐年提升,国内的经济增速投资增速也在下降。特别是近期新冠疫情的发展,对全球经营产生很大影响,造成今年的经济衰退,很多行业的出口放缓。
我们所处的经济环境发生变化,从之前三四十年的不断增长的增量经济转化到存量经济。这对于每个企业的经营者来说,都是非常大的挑战。
首先要抢存量,降低人力成本与营销成本。
对于企业来说,无非就是要提高我们本身的竞争力,增加经营效率,如生产效率、销售效率,以更低的成本来运营企业。比如通过技术化手段,更好的运营,降低人力成本以及营销获客成本。
随着经济下行和存量经济的发展,企业的经营风险也在增加。包括供应链风险、大客户风险、应收帐款风险等。如何更高效的进行风险管控,对企业来说也将成为新的课题。
然后要做增效,提高生产效率和销售效率。
利用数据化的手段、利用AI+大数据,更高效地处理生产环节中产生的信息。提高库存的周转效率,提升物流的周转速度,甚至提升资金周转率。甚至从销售的角度来说,我们要能够用更低的成本,更快地发展客户
最后要做增量。
同质化严重的企业需要进行技术创新、产品创新、服务创新,提高产品竞争力,为客户不断创造价值。只有为客户不断创造新的价值,才能不断做出业务增量,在市场上获得额外的竞争力。
提升企业效率
对企业来说,前有供应商,后有客户;在公司内部,还有人事、财务、法务、风控等一整套运作过程。这每一个环节我们都可以提升效率,进行创新。
企业经营中的AI+大数据发展有三个阶段,分别是数据化、在线化、智能化。
对于每个行业,可以首要考虑所有的生产要素能不能数据化。把客户、研发的行为数据进行数据化处理,能够使产品快速迭代与优化。
生产要素数据化后,企业要考虑业务在线化和业务的智能化,在AI+大数据等技术支持下,要如何更准确的理解用户画像,更智能精准的获取客户。
企业经营中的AI+大数据具体可以划分为几个大类。AI分为智能感知与认知智能,大数据分为企业大数据、工业大数据、金融大数据、消费大数据。
此外,也可以利用AI+大数据+营销进行客户画像的构建、营销管理分析、经营管理决策、多维数据采集、潜客持续挖掘、客户动态跟进。
在获取企业客户或者是获得个人用户的过程中有一个流程,首先客户要感知到产品或者服务。
之后要对你产生兴趣,并采取行动,使用服务,使用产品,甚至购买你的服务,购买你的产品,这个就是交易。
当他的使用感受比较好,感受到服务价值后,就有可能会成为你的粉丝,为你传播。用户就是资产,因为用户会不断续费,不断帮你宣传,给你带来后续的收益。
建立和用户的关系,需要建立用户画像,了解渠道偏好、用户行为、消费偏好、关系网络。在成为客户后,要对客户会员进行分层。分析他是高价值客户,还是有待培育的客户。
如果是C端的会员,需要不断用运营手段和他进行互动,如果是B端客户,要帮助客户如何利用我们的产品在他的业务中产生价值。
在实际案例中,商业风险大数据应用也十分广泛。对于企业的供应商数据风险管控,需要明确供应商发生什么样的风险,比如受到环保处罚,会不会有停工风险,影响到企业的生产安全。通过依靠图谱和大数据挖掘分析技术,效率会高速提升。
而外部的大量数据和内部数据的结合,数据之间的关联。也只能通过数据手段、技术手段、智能化手段进行解决。
* 每期「ToB大师课」直播后,分享嘉宾会针对观众的提问进行针对性的解答,以下为本次直播的问答节选:
【ToB行业头条】当前各行各业都在提私域流量,您觉得每家公司在挖掘私域流量价值的时候,最大的困难是什么?有哪些解决困难的方法呢?
【合合信息陈青山】私域流量是比较新兴的热门话题。所谓的私域流量,是指我们可以在任意时间、任意频次直接触达用户的渠道。
私域流量可以做很多事情,比如用来做企业招聘。招聘对企业而言,是一个比较麻烦的事情。传统的招聘方式是到各种外部招聘平台去获取的候选人的信息,很难精准。
但我们可以通过二次裂变的方式,打开另外一个思路,深度的聚焦企业员工的人脉,设计比较好的激励机制,让员工参与进来,利用员工人脉快速的累积候选者,企业的私域流量就能更好地触达候选人,提高招聘效率。这是一种去中心化的招聘模式。
所以,企业要把数据化的工作做好,阵地都建设好,然后才能够去挖掘做优化。
【ToB行业头条】现在市面上有很多名片全能王这样的工具,比如加推。也有很多与启信宝相同的产品,比如企查查、天眼查。虽然大家都说ToB市场很冷清,可绝大多数ToB赛道还是出现了同质化竞争的现象。如果不局限于合合信息一家公司的话,您认为各家ToB厂商从同质化赛道中突围的方式有哪些?
【合合信息陈青山】同质化竞争在中国来说是个普遍现象,同样现在又是存量经济同质化竞争更加不可避免,在这种竞争状态下,需要降本增效。其次,要想办法利用技术,例如AI+大数据,提升你产品、服务的创新成分,不断为客户创造价值。这才是最根本的发展之路。
【ToB行业头条】 中小企业应该在什么阶段开始引入数据化和AI?
【合合信息陈青山】 企业的数据化、在线化、智能化是有先后顺序的。一切还是从必要的时候开始。比如说你的客户达到一定数量,你可以通过一个比较好的系统,将客户以及和客户的交流过程记录下来。当你的财务情况到达一定程度,你可以使用财务系统。除此之外还要看你的业务的本身,你的业务是不是需要在线化的这样一个过程,这都取决于你的业务形态。
【ToB行业头条】企业如果全部进行数字化了,企业的信息安全能不能有保证?
【合合信息陈青山】安全是一个专业的工作,首先是物理层面的安全,你的机器是放外网还是放在云平台上面,还是你自己建一个机房。同时,也要考虑网络层的安全。网络防攻击防木马,是自己做的,还是用其他厂商的服务。
不一样的云服务,安全等级也不一样。再进一步的话,就是你的内部业务流程,能否保证信息的安全。所以说信息安全它是一个很大的话题。
【ToB大师课】
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