天络行作为中国本土专业的品牌授权公司，其商业模式主要是形象授权，旗下的“泰迪珍藏”明星IP与很多合作品牌商联手打造了诸多领域的成功案例。3W传播一直紧跟#泰迪珍藏#IP的运营步伐，为其规划了系列传播方案，有效提高了品牌影响力。

在今年4月份樱花节到来之际，天络行又找到了我们，希望我们以#泰迪樱花赏#为活动主题，一起打造泰迪樱花系列形象和泰迪樱花展。以增加泰迪的曝光，提高在C端消费者的影响力为主要目的，通过线上social传播引流到线下的南京#泰迪樱花赏#活动，传播泰迪樱花系暖男形象，强化IP和品牌价值，从而增强B端客户的合作动机。

【泰迪IP樱花系列形象】

3W传播发挥泰迪自有品牌资产优势，借力樱花节热点和城市地域特点，用“精准圈层发力+大众圈层围观”的传播策略，打造一场“够萌”的现象级事件传播。

首先以#恋爱终极拷问全国统一试卷#为主题，首次曝光泰迪IP的樱花系形象，通过问题选择回答，测出最佳CP标签，将泰迪CP毫无违和感的植入，选择南京KOL转发，引流周边人群带着最佳CP一起去看泰迪樱花赏。

微博话题#泰迪樱花赏#对活动进行大范围曝光，上线后冲进话题榜第三名。9个微博大号直发+1个。

线下在樱花赏售卖泰迪周边产品。

活动中，以#泰迪樱花赏#为话题进行活动传播和热度维护，萌萌哒现场照片引关注，话题阅读量高达2426.4万。

同时发布“泰迪珍藏XXXX”跨界海报，将与泰迪合作的品牌光明牛奶/周大福/洁雅/FUJFILM产品进行曝光，这一波主要针对B端客户让其对泰迪产品授权有更多了解。

线下通过AR互动提高活动参与感：AR支付宝扫一扫泰迪商品，出现虚拟樱花版泰迪真人可以在真是的樱花树下和虚拟的泰迪合影。

以泰迪暖男形象为切入点，运用街头采访的形式，通过一系列“什么是暖男”的问题回答,使大家对暖男的形象进行深度的思考，并在回答过程中植入泰迪的形象。使得泰迪和暖男形象紧密结合，进一步加深大众对泰迪暖男形象的好感。

营销智慧：

1.找准线下流量，是渗透市场的核心法则

作为一家品牌授权公司，营销的目的无外乎强化品牌价值，从而吸引B端客户合作。从#泰迪珍藏罗森便利店#到#泰迪樱花赏#，都是为了让大家觉得泰迪随处可见。所以找准线下流量入口至关重要，这次泰迪和全国最大的樱花节合作，一是看准了樱花节时间节点的巨大流量，二是参观樱花节的受众本身与泰迪的C端消费者高度匹配，情侣/家长带孩子，所以，找到找准线下大的流量入口，是渗透市场扩大品牌知名度的核心法则。

2.产品人格化，强化IP价值

一个IP有让人印象深刻的视觉符号和性格特征，是产生负成本连接，形成商业价值的核心。#泰迪樱花赏#以“樱花”加持泰迪的视觉符号，使得泰迪形象更为丰富，在传播内容上融入暖男性格的带入，让消费者对于泰迪IP亲近了解，从而使得IP的形象更多元，更立体，有效强化了IP的价值。

此次#泰迪樱花赏#传播微博话题曝光2426.4w，微信朋友圈曝光5w。这是2018年泰迪珍藏的第一次营销活动，3W传播会联合泰迪珍藏搞出更多的事情，不断加持品牌和其带货能力，让我们一起期待吧!