近几年，PC江湖依然是“硝烟弥漫”，就像香港导演杜琪峰的电影一般“枪火不断”。在过去的2017年，惠普蝉联IDC报告中三个季度的PC销量冠军，迎来了自己的又一个“春暖花开”。
当然，全球销量火热的背后，既离不开优质的产品，也离不开多元化的营销手段。回顾惠普这几年的营销动作，在外界产生“震波”声量的一个是惠普Pavilion畅游人 “我趣你的”系列广告大片，另一个是惠普“战”系列首款产品HPProBook 的“为梦想、拼天下”营销战役。
其实，今天有一个值得傲娇的秘密和大家分享，惠普HPProBook “为梦想、拼天下”这一波营销战役出自3W传播之手。对于3W传播来说， 如果把客户当做共同奋斗的队友，惠普肯定就是神一样的队友了。“世界500强常客”、“PC全球销量第一”，这些成绩足以说明这位队友的厉害。
当你以为双方搭配合作，我们负责“躺赢”就够了的时候，我们发现事情并不简单。一款好的新产品是“0”，而在走向“1”的过程中，更需要策略性的精准营销，让这款产品走到目标消费者心智中。惠普战系列首款HPProBook ，受众定位创业者，以及中小创业企业。基于对产品定位理解，3W帮助惠普邀请“明星创业者大咖”为产品代言，通过系列创意海报，借势“双十二”热点，以及“线上+线下”多元化垂直渠道，让HPProBook这款产品顺利走入了消费者心里。
亮点一：营销战役主题与产品定位的神契合
熟话说“好酒也怕巷子深”，一款好的产品同样需要配合好的营销，才能够有机会成为“市场爆款”。对于创业追梦人或者是企业来说，实现梦想是一件热血且有价值的事情。而在实现梦想的路上，他们也需要强大的伙伴支持，惠普“战”系列首款产品HPProBook定位“创业本”这款产品就是他们最靠谱的伙伴。
3W为这款产品策划的营销战役主题是“为梦想、拼天下”，正契合了这款产品定位人群的价值观诉求，很多创业者都知道走上创业的道路是“九死一生”，但是他们为了改变某一个产业，或者是实现一个创新想法，愿意去为了梦想拼尽全力。
亮点二：邀请“明星创业大咖”代言，创意海报贴合产品特性
一个契合的主题是一个“营销”战役成功的一半，在惠普HPProBook预售阶段传播中(2016年12月5日—11日)，邀请了3W咖啡的创始人许单单和ofo的联合创始人张巳丁，并为“明星创业大咖”拍摄大片，制作创意态度海报。而每张海报文案也“一语双关”，如“3年免费上门完修服务，能勇往直前，更能后顾无忧”，既体现出产品的特性，也体现出创业者的拼精神。
从12月8日起，“明星创业大咖”许单单和张巳丁通过自已的新浪微博，每天发布一张配有不同“一语双关”文案的创意海报，并通过个人朋友圈传播，影响创业者、以及中小企业CEO人群。仅仅从许单单来看，微博粉丝大约25万，也就意味着传播覆盖大约25万多互联网、创业相关人群。
在明星创业大咖发布创意海报之后。紧接着，惠普官方微博，以及外围行业媒体KOL官微进行转载扩散传播，从而影响更多目标消费者，而一系列的垂直媒体内容文章策划，在外围配合传播的同时，也提升了新品营销战役声量。
此外，在惠普HPProBook正式首发之前，还策划了3张创意倒计时海报，每张海报文案都展现产品一个亮点，并配有新品高清照片，如“海纳百川”，不如2个硬盘”、“花言巧语，不如1直陪伴”。这一波倒计时海报打破“科技圈”新品倒计时海报只有“倒计时”功能的尴尬，用创意文案卖萌地展现了产品的亮点优势，吸引消费者关注新品首发。
亮点三：借势双十二正式首发，投放线上视频贴片广告
这次惠普战系列首款新品的营销战役，还有一个借势京东“双十二”购物节的亮点，新品正式首发就是“双十二”这一天。而惠普从新利用“明星大咖海报”，并加入京东电商渠道元素，再配合“双十二”销售、优惠信息文案，通过官方微博发布吸引消费者关注，为正式首销做引流。
除此之外，惠普“为梦想、拼天下”还在爱奇艺、优酷等视频网站投放“视频贴片”广告，为新品首发提升曝光度，吸引消费者关注。
亮点四：地铁版创业大咖海报上线，上下班也不放过与创业白领沟通
北京一直互联网人士聚集地，也是创业者，以及创业企业最多的城市，中关村创业大街就是最好的印证。此次惠普“为梦想、拼天下”新品营销战役，还把“明星创业大咖”海报搬进了北京地铁，在上下班的时候，也不放过与创业白领人群的沟通。而通过线下地铁投放，也为新品正式首发做引流，提升营销战役的线下渠道曝光。
经过第一次愉快的合作后，惠普这位队友显然已知道我们不是只会喊666的“辅助”队友。上能进行创意性主题、内容的策划，下能地气十足拼执行。而经过与众多知名品牌合作之后，我们不怕神一样的队友，只因3W传播也是神一样的队友!